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[交流互助] Tbserver:手淘双十一流量提升,商家应该如何操作好直通车定向?

交流互助   2019-11-04 15:35:39   10032   0   版权所有:Tbserver,未经允许,禁止转载 举报 收藏 0

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淘宝双十一大促活动的来临,可以说已经近在眼前了。可以说如果这个时间点商家还没有做好相应的店铺布局规划的话,那今年的双十一就又注定是要手忙脚乱的度过了。接下来就来具体的说说。
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  定向要想数据好就需要:
  1、确保产品有足够的竞争力
  首页流量为什么会来去匆匆?这只能说明淘宝平台其实是在无时无刻的考察着你店铺产品的各方面数据的,你这数据维度要是好,平台是没有理由不让你的流量暴涨的。
  所以在做定向之前一定要把所推的产品选对,然后要测图,图片要符合直通车猜你喜欢的标准(比如白底图,无牛皮癣,图片上不可出现商品LOGO及其他利益点等等),要去进一步完善内功,这样能有效避免后期推广的时候出现,高展现低点击低转化的尴尬局面。
  还有就是对各方面数据的把控,点击率高于同行平均水平的1.5倍,收藏加购这能做到10-15%,转化率最好也是要高于同行平均水平,DSR飘红等等。
  2、确保店铺产品人群的精准性
  定向玩的是人群是标签,所以人群标签越精准,匹配到的精准的手淘流量也就越多。
  而且你还要保证这个做定向的产品要有一定的基础数据,不然购物意图定向这会没有数据,因为购物意图定向是由买家日常的浏览轨迹得出的。
  3、确保用于定向推广的资金投入不过低
  定向的投入要跟据类目、店铺、以及你自身的经济情况来定,但一般情况下的建议是,最少投放个200-300(你要是做定向打算一天投个30、50的,我劝你还是不要去做,因为这个投入很难让首页流量爆起来),这个投放基本上可以让我们的数据有可参考性的同时又能有个不错的效果。
  具体的操作流程:
  1、单独建立一个定向计划,或是直接在之前的关键词计划上开定向推广,投放平台选手机端站内。
  2、然后勾选标准投放,设置好日限额,再去添加上你想要推的产品以及创意图和创意标题。
  3、不需要勾选流量智选词包也不需要添加关键词。
  4、去设置出价,这块的出价要结合你产品的核心关键词的市场均价情况来定,看情况,你可以先设置成核心关键词市场均价的1.2倍,定向前期,出价宁可高了,点飞了,也不能慢慢悠悠的一点点往上调价,因为高出价高溢价的话可以快速拿到流量获取权重,有利于快速获取人群标签。
  5、设置投放的时间和地域。精准投放,目的是上分、拉点击、拉权重、圈定精准人群。
  6、做访客定向,可以先溢价到20-30%。如果你的产品相对来说有较明显的价格竞争优势,那就可以把喜欢同类店铺的访客的溢价加大,降低喜欢我店铺的访客的溢价,这样操作的目的是更有利于你抢占竞店的客户。
  7、做购物意图定向,购物意图定向这显示出的组合词是标签,不是关键词,这点要注意下,然后同样的可以先溢价到20-30%。购物意图这优点是可以自动挖掘买家的意向与需求,比较精准,流量也算不错,缺点是无法控制词包中的关键词。
  也就是说这个直通车前期会给你一些定向,你可以直接批量设置一个溢价,但有时候系统推荐的那些不一定就是精准的,就是你所需要的,所以还是要人为去筛选下,并要根据数据情况及时做出调整。
  8、定向这有很多展示位置,要挑选选好的位置进行正常溢价(正常溢价的意思是,溢价之后能拿到可观的数据)。
  今天所想给大家分享的,和手淘双十一流量提升,商家应该如何操作好直通车定向?有关的全部内容了。总之,对于所提及的相关内容,商家也是需要去多多的熟悉和掌握了。

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