行业动态
中国电商之家 在商言商 行业动态 查看内容
发布时期:2019/11/9 10:39
阅读:1053 回复:0

数字营销推广的上半场为过去十年广告的数字化转型,为品牌带来线上注意力的持续增长。在数字营销推广的下半场,“人”的全方位数字化,打破了“人、货、场”的原有边界,使得实体电商行业有机会在数字化的趋势下,不仅仅实现数字化触达,更能够打造全方位的触点,与消费者建立更为立体化的连接,为用户打造跨场景的无缝体验与转化,从而为企业的增长带来新的机遇。

二零一九年腾讯集团智慧营销推广峰会,为腾讯集团广告在结构调整之后的第一次亮相。会上,腾讯集团广告发布“腾讯集团智慧营销推广Tencent In”——以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销推广体系,帮助广告主塑造用户价值,并将其转化为商业价值,最终带来可见的商业增长。

实体电商行业品销难两全?解密从声量到增量的营销推广之道_淘宝商城运营_淘宝商城卖家论坛

腾讯集团智慧营销推广Tencent In

腾讯集团广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场分享道:“面对实体电商行业在数字营销推广下半场的商业增长需求,腾讯集团广告将依托在消费Internet积累的连接能力和商业化数字工具,升级数字化营销推广下半场的更多玩法,为实体电商行业搭建品效协同的增长引擎,以数字广告为轴,联动内容、社交、零售业务、大数据四大驱动力,实现以‘人’为数字化资产核心的连接式增长。”

实体电商行业品销难两全?解密从声量到增量的营销推广之道_淘宝商城运营_淘宝商城卖家论坛

腾讯集团广告大客户销售运营总经理 范奕瑾 现场分享

内容驱动力:横向满足多场景内容营销推广需求,纵向助力品牌实现从营到销

尽管在数字化的进程中,广告营销推广的对象和方法会随着时代的变化而发生变化,但不变的为品牌要持续为消费者创造价值,建立持久的情感连接。腾讯集团广告不仅拥有头部爆款流量IP,同时还聚合了丰富的内容矩阵,通过内容营销推广平台、想法内容平台、珠玑AI写手等工具,可以为实体电商行业广告主实现精品化、定制化、标准化及批量化的内容矩阵运营与多场景的营销推广种草。同时,在内容营销推广3.0时代,通过数字助手,将内容、品牌与产品的连接全方面打通,实现“强势曝光——多重互动——AI转化”的立体联动效应。

实体电商行业品销难两全?解密从声量到增量的营销推广之道_淘宝商城运营_淘宝商城卖家论坛

腾讯集团广告大客户销售运营总经理 范奕瑾 现场分享

社交驱动力:实现从“社交声量”到“社交增量”

传统意义的社交驱动力,往往仅停留在对社交平台的曝光与互动层面。但随着用户的数字化,品牌面临获客成本高、用户转化链路复杂等营销推广痛点,单纯的“声量”已经无法满足实体电商行业的营销推广需求。如何将“声量”转化为“增量”,为每一个品牌广告主重视的问题。腾讯集团首创“.com2.0品牌全渠道私域业态”为品牌提供“获客——运营——数字资产私有化”的全渠道品效转化,实现“从流量到销量”的连接式增长。在流量端,联合商业流量、自有线下与线上流量、社交流量,进行多渠道的获客与拓新。在运营端,通过自建商城、门店数字化、用户数字化管理等技术和产品,多手段实现销量的高效转化。流量端与运营端均可借助腾讯集团微信、支付、小程序、优码、等7大工具,以内容、互动、促销为抓手,实现品牌拉新、服务与销售的营销推广目标。同时,在广告投放、用户运营和产品销售等环节沉淀的丰富大数据,将成为品牌的私有大数据资产,从而为营销推广提供更精准的洞察,更有效地触达目标用户。在.com 2.0业态下,腾讯集团广告提供多种营销推广工具落地,从社交分享到卡券的拉新与裂变、从内容到小程序商城的直连、从潜客直达工具到客资信息的获取,多种落地方式使品牌广告主获客降本增效,拓展社交增量。

零售业务驱动力:联动多业态零售业务商提供品效协同的数字化促销解决方案

在零售业务方面,腾讯集团广告联合商超、便利店、母婴、美妆、百货五大零售业务业态,突破传统线下零售业务的营销推广方式,拥抱数字化变革,开辟打通全链路的“腾讯集团+零售业务商+品牌”的三方营销推广解决方案。从精准大数据洞察、联合资源曝光、渠道体验转化三个层面,联合腾讯集团及零售业务商平台的多种数字营销推广资源,共同为零售业务品牌提供品效双收的增长新方式。同时,这种方式将帮助零售业务商产生新的广告业务能力,帮助零售业务商自有资源变现,更好地助力品牌触达消费者。丰富的IP授权在零售业务场景的落地,也将突破原有的营销推广次元壁,实现从虚拟到现实、从内容到渠道的品效联合,打破增长瓶颈。

大数据驱动力:实现从大数据资产到品牌的商业应用

腾讯集团大数据智库(TDC)品牌大数据资产管理平台将联合品牌一方大数据、腾讯集团大数据、渠道大数据与广告投放大数据,可以为全平台广告投放提供更精准的用户洞察,精准拓客,高效转化。通过对不同受众的想法优化,提供更符合消费者喜好的内容,提升互动点击率;借助高效的自定义建模工具,帮助品牌建立更个性的大数据维度,以触达更精准的目标受众。oCPX基于广告主的投放目标,预估每一次展示的转化价值,AI出价,持续提高广告投放效率和ROI。通过集合京东商城、唯品会等生态伙伴的大数据能力,也会为品牌主提供全链路营销推广洞察及用户生命周期的运营与管理,为品牌打破营销推广边界,实现从大数据资产到品牌商业应用的品商增效。

在用户与电商行业数字化的今天,腾讯集团广告希望能够助力实体电商行业,以数字广告为轴,通过内容驱动力帮助品牌实现对消费者的共情与种草,通过社交驱动力实现从社交声量到社交增量的转化,通过零售业务驱动力提高品牌的营销推广效率,通过大数据驱动力实现资产沉淀并搭建品牌的核心价值,最终与实体电商行业共同联合实现“从流量到销量”、“品效协同”的商业增长进化。

中国电商之家提醒:本站内容一切来自网络,如有影响到您的正当权益,请及时联系客服投诉核查并处理。 |

最新文章 | 最新回复 | 热门文章 | Sitemap 电子商务运营 | 电商运营行业知识 | 电商运营行业动态 | 电商运营行业政策 | 电子商务创业者 | 电商运营行业风云人物 |

深圳市咕唂信息技术有限公司 © 版权所有 | 中国电商之家 2006-此刻 载入天数... 载入时分秒...